現在志向バイアス（現在バイアス）

将来や未来のためより、
今すぐの誘惑に負けてしまう。

目前の小さな利益（価値）の方を優先して、将来得られる大きな利益（価値）は先伸ばししてしまう、直近の利益を過大評価してしまう心理傾向。

人は得られる利益（価値）が近いほど嬉しさが高まる。例えば、今すぐ得られるか1週間待つと得られるかを比較した場合、嬉しさに大きな差を感じる。
一方、時が経つほど関数的に嬉しさは小さくなり、1年後と1年1ヶ月後の差では、もはや大差がなくなるため、近い将来は待てないが、「遠い将来」なら待つことができるという、意志力（ガマン）を発揮することができる。
自分があまり気が進まない時ほど「意志力」が多く求められる、日常的な繰り返し作業などでは、意志力は必要とされずに消化できる。

ちなみに、薬物依存やギャンブル依存から脱却しにくいのは、未来よりも直近の方が、得られる利益の優先順位が高いため。
対処法として、自制心やセルフコントロール能力によって、直近の小さな満足をガマンする「満足遅延耐性」を用いた行動療法がおすすめ。

具体例

• ダイエット中だけど、ついいつい甘いスイーツを食べてしまう

• 1週間後に現金で購入するより、割高になっても今すぐクレジットカードで購入する

• 残りあとわずか！と言われて、さして必要でもないものをネットで買ってしまう

2022.12.25

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提唱者・発祥エピソード

ノーベル経済学賞を2002年に受賞した米国の行動経済学者ダニエル・カーネマン氏が提唱したもので、1994年にハーバード大学の経済学者デイヴィッド・レイブソン教授の論文で名称が定着した。

参考文献・参考サイト

現在バイアス（現在志向バイアス）
https://it-counselor.net/psychology-terms/present-bias

ITカウンセリングLab

現在志向バイアス
https://uxdaystokyo.com/articles/glossary/present-bias/

UX TIMES

現在バイアスとは？行動経済学でわかる先延ばし癖のカラクリと防ぎ方
https://swingroot.com/present-bias/

Web活用術。

現在志向バイアス｜経済行動の心理学
https://www.kcsf.co.jp/marketing/present-bias.html

かんでんCSフォーラム

現在志向バイアスとは？目先の利益にとらわれずに正しい判断をしよう
https://mitsucari.com/blog/present_bias/

mitsucari

【アリとキリギリス】現在バイアスとは？双曲割引とは？【ダイエットが続かない理由】
https://asu-yoku-laboratory.com/present-bias-and-hyperbolic-discounting

社会人の教養