アンダードッグ効果（判官贔屓〈ほうがんびいき〉）

判断過程

不利で弱い立場にある人に同情し、
応援したくなる心理効果。

不利で弱い立場にありながらも、精一杯努力し強者に立ち向かう姿に同情し、応援したくなる心理効果で、多数の人に支持されることで一層人気となるバンドワゴン効果と対局にある。

人は元々、集団生活の中で立場が弱い者を守ろうとする本能が働き、事前に不利であることが周知されるアナウンス効果によって、「自己開示の返報性」の原理が働き、自分も同様に弱みを開示しようという気分が高まって、同情や親近感によって応援したいという気持ちにつながる。
なので、諦めムードが漂い、努力の姿勢が見えない不利な状況では、アンダードッグ効果は期待できない。

ちなみに、アンダードッグとは、負け犬や弱者と訳す場合もあるが、闘犬に自信を付けさせるためにわざと噛ませる弱い犬（噛ませ犬）としての意味が強く、不利な状況に置かれた立場を指す。
また、日本に古くからある判官贔屓（ほうがんびいき・はんがんびいき）という言葉がこれにあたり、日本人には弱者や敗者に同情するという傾向が強い。
平安時代に「九郎判官」と呼ばれた武将・源義経が、平家討伐の功労者であり鎌倉幕府設立に多大な貢献をしながらも、兄の源頼朝に疎まれ、最終的に不幸な死を遂げる生涯に同情し、好意的に描かれるエピソードが多いことに由来する。

表現可能なデザインパーツ

ナビゲーション
レイアウト
本文
ヘルプ
リンク／ボタン
ビジュアル
リスト
アラート
関連リンク
タイトル
フォーム
タグ

具体例

  • 113戦0勝の競走馬「ハルウララ」は連敗によって全国的な知名度を獲得した。

  • スポーツなどで、大差で負けているにもかかわらず、諦めずに直向きさ戦う姿を、多くの人が応援する。

  • 「注文数を間違えました！助けてください！」などのSNSなどの投稿に感化されて、多くの注文が殺到する

提唱者・発祥エピソード

1940年、アメリカで選挙に関する世論調査のデータ分析によって発見された。
ハーバード大学のニール・パハリア氏による、論文「The Underdog Effect:The Marketing of Disadvantage and Determination through Brand Biography」に書かれていた実験結果によっても証明された。

ホーム › UIデザインをランクアップ！認知心理用語事典 › 判断過程 › 判断-印象［好意・好感］ › アンダードッグ効果（判官贔屓〈ほうがんびいき〉）

参考文献・参考サイト

不利な方を応援したくなる心理「アンダードッグ効果」って?
https://news.mynavi.jp/article/20210210-1709950/

マイナビニュース

アンダードック効果とは？　意味や恋愛での活用方法を解説【心理学】
https://woman.mynavi.jp/article/210402-9/

マイナビウーマン

アンダードッグ効果（負け犬効果）
https://makitani.net/shimauma/underdog-effect

シマウマ用語集

判官びいき「アンダードッグ効果（負け犬効果）」をマーケティングに活かす方法を徹底解説
https://shonan-web.jp/underdog-effect/

経営者の集客術

アンダードッグ効果とは？具体例を用いて分かりやすく解説
https://nandemoya.store/archives/985

無知の知

関連タグ

, , , , , , , , , ,

このページと関係がある認知科学用語

  • バンドワゴン効果

    ある選択肢が多数の人から指示されている時、その選択肢がさらに多くの大衆に選ばれやすくなる現象。 「大勢の人が支持しているなら良いもの・間違いないもの」という大衆心理を喚起する現象で、周りに影響を受けやすい日本人にありがちな、…

  • 一貫性の原理

    人は自身の信念、行動や態度を決定したり宣言した際、決定した事を完遂したり保持し続けたいという心理が働く。 特に、人から何かを依頼されて自ら能動的に関わり合いを持った際や、周囲から注目されている立場にある時に働きやすい。 この…

企業内セミナーや社員のUI/UXスキルアップ講座の開催を
ご検討の企業様からのお問い合わせはこちら
香西 睦

香西 睦

論理的で客観的なデザイン理論と、ユーザーの視点に立った情報デザインは、Webサイトの課題を見極め、わかりやすいインタフェースを実現！

同じテーマのおすすめ記事

人気コンテンツ

  1. 1

    短期記憶に関するミラーの法則（マジカルナンバー）
  2. 2

    わざわざ入力を面倒くさくしているドロップダウンリスト
  3. 3

    非注意性盲目（ミスディレクション）
  4. 4

    バーダー・マインホフ現象（頻度錯誤）
  5. 5

    画像優位性効果
最近の記事 おすすめ記事 特集記事

  1. フックモデル

  2. シャルパンティエ効果

  3. ［11月4日］福岡DAY2セット｜直感的で使いやすいUIデザインが作れる！

  4. ［11月3日］福岡DAY1セット｜直感的でわかりやすいUIデザインが作れる！

  5. 手続き記憶

  1. 近接の法則

  2. 類同の法則（類似性の法則）

  3. シグニファイア（知覚されたアフォーダンス）

  4. 画像優位性効果

  5. 選択的注意（カクテルパーティー効果）

  1. あらゆる人に直感的でなければいけない、エラー表示と使えないヘルプ

  2. わざわざ入力を面倒くさくしているドロップダウンリスト

  3. ユーザーの「知りたい度」によって変わる、「読み方」と「読む範囲」

  4. カッコいいだけなのはデザインとは言わない。

  5. UIデザインはデザインではなく統計だ！

情報を探す

香西 睦

香西 睦

「だから、そのデザインはダメなんだ。（エムディエヌコーポレーション刊） 」の著者。 論理的で客観的なデザイン理論とユーザー視点の構造設計・情報デザインを用いて、Webサイトの課題を見極め、Webサイトの性能をアップさせる利用者の目線に立ったわかりやすいインタフェースの設計で多くの企業様のお手伝いをしてきました！

TOP